新快報 記者 馮艷丹 通訊員 粵工商
朋友圈已經(jīng)被各種泛濫的“微商”占領(lǐng)?迫于情面朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告?從9月1日起，由國家工商總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》(以下稱“辦法”)將正式生效，明確要求互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)當具有可識別性，顯著位置標明“廣告”，付費搜索廣告應(yīng)當與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標明“廣告”。要特別注意的是，個人在朋友圈、微博等轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要擔責。
付費搜索、軟文必須標明“廣告”
付費搜索跟正常的搜索結(jié)果混雜在一起，就像“披著羊皮的狼”，讓不少消費者難以辨別。廣東省工商局廣告處處長林陽介紹，此次辦法將付費搜索明確界定為互聯(lián)網(wǎng)廣告的一種類型，與其他形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告一起接受監(jiān)管。
辦法的亮點之一就是界定了“互聯(lián)網(wǎng)廣告”——通過網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
辦法列舉了互聯(lián)網(wǎng)廣告包括的類型，共分為五類:(一)推銷商品或者服務(wù)的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告；(二)推銷商品或者服務(wù)的電子郵件廣告；(三)推銷商品或者服務(wù)的付費搜索廣告；(四)推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)性展示中的廣告，法律、法規(guī)和規(guī)章規(guī)定經(jīng)營者應(yīng)當向消費者提供的信息的展示依照其規(guī)定；(五)其他通過互聯(lián)網(wǎng)媒介推銷商品或者服務(wù)的商業(yè)廣告。
從9月1日開始，包括付費搜索在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)廣告都應(yīng)當具有可識別性、顯著標明“廣告”。林陽特別提到，在粉絲經(jīng)濟中，網(wǎng)紅、明星的微博、微信等自媒體發(fā)布商業(yè)廣告，也要顯著標明“廣告”。
自媒體時代，微信公眾號靠粉絲經(jīng)濟賺錢。特別是很多時尚博主、育兒類公眾號都靠賣產(chǎn)品賺得盆滿缽滿。有的文章明確標明“推廣”，有商品推銷暗藏在軟文里。“這些都不規(guī)范”，林陽特別強調(diào)，自媒體也要懂廣告法，以后都要明確標明“廣告”字樣，否則都將受到查處。
辦法還規(guī)定:利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡(luò)；在互聯(lián)網(wǎng)頁面以彈出等形式發(fā)布的廣告，應(yīng)當顯著標明關(guān)閉標志，確保一鍵關(guān)閉。
不要輕易轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品宣傳信息
互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速發(fā)展的同時，虛假違法廣告問題也時有發(fā)生。但由于互聯(lián)網(wǎng)廣告諸多不同于傳統(tǒng)廣告的特性，監(jiān)管中遇到許多特殊問題和困難。誰是互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者?有什么責任和義務(wù)?
辦法規(guī)定:“為廣告主或者廣告經(jīng)營者推送或者展示互聯(lián)網(wǎng)廣告，并能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織，是該互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者。”不同于傳統(tǒng)廣告，辦法將互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的行為特征界定為“推送或者展示”，并規(guī)定能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布的自然人、法人或者其他組織是互聯(lián)網(wǎng)廣告的廣告發(fā)布者，依法承擔廣告法所規(guī)定的預(yù)先查驗證明文件、核對廣告內(nèi)容的義務(wù)。
這些互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者，實際上并沒有參與互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營活動，但客觀上為互聯(lián)網(wǎng)廣告提供了信息服務(wù)平臺。例如微博、微信、電商平臺等平臺上的用戶作為廣告主或者廣告發(fā)布者所發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)廣告，辦法規(guī)定當平臺在明知或者應(yīng)知有其他人利用其信息發(fā)布平臺發(fā)布違法廣告時，應(yīng)當予以制止。
也就是說，以后朋友圈隨手轉(zhuǎn)發(fā)廣告也要承擔責任。“我是吃貨，覺得吃飯的地方不錯，發(fā)個朋友圈”，林陽舉例這只是提供信息，沒有真正參與經(jīng)營活動，則不是廣告。“工商部門主要看主觀意愿”，林陽強調(diào)，最好不要擅自轉(zhuǎn)發(fā)產(chǎn)品宣傳信息，因為很多時候無法自證沒有參與經(jīng)營活動。
“9月1日起我們將嚴格執(zhí)法”，林陽最后強調(diào)，也歡迎社會監(jiān)督。網(wǎng)民們在網(wǎng)上發(fā)現(xiàn)上述違法、違規(guī)行為，可直接向當?shù)毓ど滩块T舉報或投訴。
